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지난 6월 격투기 대결 이슈로 전 세계를 후끈하게 달궜던 일론 머스크와 마크 저커버그가 또 다른 무대에서 결전을 치를지도 모르겠다. 바로 트위터의 리브랜딩/리네임 이슈 때문이다. 아래 두 가지 내용을 통해 무슨 일이 벌어지고 있는지 확인해 보도록 하자.
1. 로이터: 메타, 마이크로소프트를 포함한 수백 개의 기업이 트위터의 새 이름, X와 같은 상표권을 가지고 있다.
억만장자 일론 머스크의 트위터를 X로 리네임/리브랜딩하는 결정은 법적으로 복잡해질 수 있다: 메타(Meta)와 마이크로소프트(Microsoft)를 포함한 많은 기업들이 이미 동일한 문자 'X'에 대한 지적 재산권을 가지고 있기 때문이다.
X는 상표권에서 매우 널리 사용되고 인용되어 있어 법적 문제의 대상이 될 수 있으며, 이전에 Twitter로 알려진 이 회사는 향후 그들의 X 브랜드를 지켜내려는 법적 문제에 직면할 수 있다.
"트위터가 누군가에 의해 소송을 당할 가능성은 100%이다."라고 상표권 전문 변호사 조시 거번(Josh Gerben)은 말한다. 그는 산업 전반에 걸쳐 이미 X라는 글자를 포함하는 거의 900개에 가까운 미국 상표 등록 현황을 집계했다고 한 바 있다.
머스크는 트위터(Twitter)로 알려져 있던 소셜 미디어 네트워크를 월요일에 X로 브랜드 네임을 변경하고 이에 따른 소셜 미디어 플랫폼의 새로운 로고를 공개했다. 이 로고는 스타일화된 흑백 버전의 문자 'X'이다.
상표권은 브랜드 이름, 로고, 슬로건과 같이 상품의 출처를 식별하는 것들을 보호하며, 다른 회사의 브랜딩이 소비자 혼동을 야기할 경우 침해로 간주될 수 있다. 이에 대한 해결책은 금전적 손해배상부터 사용 금지까지 그 방식은 다양하다.
미국 내에서 거의 900개의 상표 등록이 이미 여러 산업분야에서 문자 'X'를 포함하고 있다고 상표권 전문 변호사 조시 거번은 말했다. 이로 인해 트위터가 언젠가는 반드시 누군가로부터 소송을 받을 것이라고 했다.
마이크로소프트(Microsoft)는 2003년 이래로 Xbox 비디오 게임 시스템과 관련하여 'X' 상표권을 소유하고 있으며, 메타 플랫폼(Meta Platforms)은 2019년에 등록된 소프트웨어와 소셜 미디어 등 분야에서 파란색과 흰색의 문자 'X'에 대한 연방 상표권을 소유하고 있다. 하지만 조시 거번은 이러한 기업들이 트위터의 'X'가 그들의 브랜드 권익에 침해된다고 느낄 때만 소송을 제기할 것으로 예상하고 있다.
메타 자체도 페이스북(Facebook)에서 이름을 변경할 때 지적 재산권 문제에 직면한 바 있다. 지난해 투자 회사 메타캐피털(Metacapital)과 가상현실 회사 메타엑스(MetaX)에 의해 상표권 소송을 받았으며, 새로운 무한 심벌 로고에 대한 다른 소송은 해결되었다.
또한, 머스크가 이름을 변경하는 데 성공한다면 다른 기업들도 자신들의 'X'를 요구할 수 있게 된다. 'X'와 같은 단일 문자를 보호하는 것은 어려운 일이기 때문에, 트위터의 보호는 아마도 그들의 'X' 로고와 매우 유사한 그래픽의 범위로만 제한될 가능성이 높다. 이에 대해 상표권 전문 변호사인 더글러스 마스터스는 "로고에 독특한 점이 많지 않으므로 보호 범위가 매우 제한적일 것"이라고 설명했다.
2. 비즈니스인사이더: 메타는 이미 'X'에 대한 상표권을 소유하고 있으며, 이로 인해 트위터의 리브랜딩이 복잡해질 수 있다.
일론 머스크는 이번 주에 트위터를 "X"로 리브랜딩했다.
마크 주커버그의 메타는 이미 "온라인 소셜 네트워킹 서비스" 및 "엔터테인먼트, 게임 및 애플리케이션 개발 분야의 소셜 네트워킹 서비스"와 관련하여 "X" 로고에 대한 상표권을 보유한 것으로 보인다.
머스크의 새로운 "X" 로고 또한 유니코드 문자 및 모노타입 글꼴의 소문자 "x"와 유사하다.
트위터는 새로운 로고를 출시하는 데 있어 난관에 부딪혔을 수 있다. 메타가 이미 해당 로고에 대한 권리를 가지고 있는 것으로 보이기 때문이다.
지난해 트위터를 440억 달러에 인수한 일론 머스크는 이제 플랫폼을 "X"라고 칭하겠다고 발표했지만, 마크 주커버그의 메타가 이미 "온라인 소셜 네트워킹 서비스" 및 "엔터테인먼트, 게임 및 애플리케이션 개발 분야의 소셜 네트워킹 서비스"와 관련하여 "X" 로고에 대해 등록을 완료한 상태이다.
월요일에 공개된 트위터의 새 로고는 2001년 3월에 유니코드에 추가된 "수학적 이중 철자 대문자 X"로 알려진 일반 유니코드 문자와도 유사하다. 이 문자는 유니코드의 일부로서 모든 문자나 기호에 특정한 숫자 값이 부여되어 다양한 플랫폼에서 사용된다.
유니버시티 칼리지 런던(University College London)의 연구원인 매튜 스크록스(Matthew Scroggs)는 트위터를 통해 이 문자가 "70년대부터 수학 교과서에 사용되었다"라고 말했다.
이 기호는 특정한 보편적인 용도를 가지고 있지 않지만, 때로는 추상적인 기하학적 공간이나 대상을 나타내는 데 사용된다.
트위터의 새로운 로고는 또한 모노타입 글꼴 "Special Alphabet 4"의 소문자 "x"와 거의 동일하다.
상표권은 변호사들이 "출처 식별자"라고 부르는 것으로, 고객들이 회사와 연관시키는 기호나 브랜드를 말한다. 트위터의 상징인 새끼새 모양 로고는 바로 그런 것이었다. - 대중에게 소셜 미디어 사이트로 알려져 있는 독특한 새 모양의 스텐실 이미지.
미국 특허 및 상표청에서 로고를 상표권으로 등록하려면 어떤 방식으로든 독특하고 특색 있어야 한다고 상표권 전문 변호사이자 D.C. 기반 법률 사무소 Gerben IP의 조시 거번은 말한다.
메타의 상표 출원에서 보이는 "X" 로고는 머스크가 트위터 웹사이트에 게시한 로고와 다르다. 메타의 "X" 로고는 두 개의 끝이 둥근 화살표로 보이는데, 하나는 흰색이고 하나는 파란색이다. 반면 트위터의 "X" 로고는 흑백의 각진 버전이다.
하지만 트위터는 메타와 유사한 사회적 네트워킹 목적으로 "X"를 사용하고자 하기 때문에 어려움에 부딪힐 수도 있다.
상표는 오래 사용될수록 가치와 보호가 커진다고 조시 거번은 말한다. 이는 머스크의 새로운 로고가 트위터의 보다 잘 알려진 아이콘들과는 다르게 법적 문제에 노출되는 취약성을 가지고 있다는 것을 의미한다.
거번은 "나의 첫 번째 생각은 트위터 브랜드와 버림받게 된 파랑새 로고에 얼마나 많은 가치가 포함되어 있는가이다. 왜냐하면 어떤 브랜드도 트위터만큼 세계적으로 모든 문화권에 그렇게 널리 퍼지게 되는 경우는 극히 드물기 때문이다."
아직까지 일론 머스크와 마크 저커버그의 격투기 대결 일정은 발표되지 않았다. 일론의 어머니의 중재 요청(?)에도 불구, 전 세계적으로 반응이 너무 뜨겁다 보니 성사가 되더라도 놀라운 일은 아닐 것이다. 그 밖에도 여러모로 흥미로운 이슈를 많이 만들어 내고 있는 일론 머스크는 마치... 억만장자 버전의 '코너 맥그리거'라고 해도 모자람이 없겠다.
앞으로 트윝.... 아니, X의 행보는 어떻게 될까?