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카운터포인트 리서치(Counterpoint Research)는 2023년 스마트폰 출하량이 전년 대비 6% 감소한 11억 5000만 대에 그쳐 10년 만에 최악의 실적을 기록할 것으로 내다봤습니다. 카운터포인트는 올해 애플이 사상 처음으로 연간 출하량에서 세계 1위를 차지할 수 있다고 말했습니다. 애플이 차기 플래그십 스마트폰인 아이폰 15를 9월에 출시할 준비를 하고 있습니다. 그렇게 되면 연말까지 강력한 성과를 보일 수 있다고 카운터 포인트는 말했습니다.
카운터포인트 리서치는 목요일 보고서에서 미국과 중국의 경기 침체로 올해 글로벌 스마트폰 출하량이 10년 만에 최악을 기록할 것이라고 밝혔습니다.
하지만 애플은 하이엔드 아이폰 판매가 강세를 보이고 있기 때문에 출하량 부문에서 올해 스마트폰 시장의 가장 큰 업체가 될 수 있다고 카운터포인트 리서치는 덧붙였습니다.
예상 수요를 측정하는 출하량은 판매량과 동일하지 않으며 스마트폰 공급업체가 소매업체에 보내는 기기의 수를 나타냅니다.
카운터포인트 리서치는 2023년 스마트폰 출하량이 전년 대비 6% 감소한 11억5000만 대에 그칠 것으로 전망했습니다.
올해 초 예상됐던 중국의 경기 회복이 역풍에 의해 경기 반전을 이루지 못했고 신흥 시장 전반에 걸쳐 경기침체가 심화되는 등 아시아가 긍정적인 경제 성장의 장애물 중 하나가 되었다고 카운터포인트는 리포트를 통해 밝혔습니다.
올해 중국 경제는 급격하게 회복될 것이라는 기대에 부응하지 못한 반면, 소비자들은 소비에 신중을 기하고 있습니다.
카운터포인트 리서치(Counterpoint Research)의 칸 차우한(Karn Chauhan) 선임 애널리스트는 연간 평균 4억 5000만 대에 달했던 중국 스마트폰 구매가 연간 2억 7000만 대로 줄어들었고 이것이 글로벌 스마트폰 판매 감소의 주요한 원인 중 하나라고 말했습니다.
카운터포인트의 보고서에 따르면 북미 지역은 "실망스러운" 상반기로 인해 전 세계적으로 두 자릿수 감소세를 보이며 전 세계 회복세를 계속 약화시키고 있다고 했습니다.
카운터포인트는 “고용 시장의 강세와 인플레이션 하락에도 불구하고 소비자들은 기기 업그레이드를 주저하고 있어 미국과 전 세계적으로 기기 교체율이 저조한 상황이다”라고 말했습니다.
'좋은 위치를 선점한 애플'
전체 스마트폰 출하량 감소에도 불구하고 고가의 기기를 갖춘 프리미엄 스마트폰 시장은 여전히 꽤 활발한 편이었습니다.
애플이 다음 플래그십 스마트폰인 아이폰 15를 9월에 출시할 준비를 하고 있습니다. 이를 계기로 애플이 연말에 강한 실적을 기록할 수 있다고 카운터포인트는 말했습니다.
카운터포인트 리서치의 북미 연구 책임자인 제프 필드핵(Jeff Fieldhack)은 보도 자료를 통해 "하지만 아이폰 15 출시는 통신사들이 높은 가치의 고객을 훔칠 수 있는 기회이기 때문에 우리는 4분기를 관심 있게 지켜보고 있습니다. 공격적인 프로모션과 함께 애플은 유리한 위치를 선점할 것입니다."라고 말했습니다.
차우한은 중국 및 기타 아시아 국가와 같은 "프리미엄화 추세가 증가"하고 있는 시장의 수요를 고려할 때 애플 출하량이 전년 대비 "약간" 증가할 것으로 예상한다고 말했습니다. 즉, 사람들이 전화기에 대해 더 높은 가격을 지불할 용의가 있다는 것을 의미합니다.
애플의 아이폰 제품군은 애플이 스마트폰 시장의 프리미엄 부문에서 활약할 수 있도록 도와줍니다.
카운터포인트 리서치는 애플이 올해 사상 처음으로 연간 출하량 기준으로 세계 1위를 차지할 수 있다고 전망했습니다. 올해 2분기(4~6월) 시장 점유율 1위는 삼성이었습니다.
“애플이 1위 자리에 가장 근접해 있습니다. 애플이 작년처럼 생산 문제에 부딪히지 않는다고 가정하면, 현시점에서 정말 누가 1위를 차지할지 예측하기 어려운 상황입니다."라고 필드핵이 말했습니다.
애플은 프리미엄 기기에 대한 현지 소비자들의 욕구를 자극하기 위해 노력하면서 인도가 2023년 회사의 중심이 되는 등 새로운 시장에 진출했습니다. 애플은 올해 인도에 첫 번째 매장을 열었고, 최고 경영자 팀 쿡은 인도를 방문했습니다.
차우한에 따르면 애플의 매출 신장 능력이 올해 스마트폰 제조업체 1위가 될지 여부에 영향을 미칠 것이라고 합니다. 시장에서의 iPhone 15에 대한 평가와 아이폰 이외의 제품 매출 성장이 애플이 연간 매출 수준에서 삼성을 능가할지 여부를 결정할 것이라고 말했습니다.